□ 文/王 楠

（作者是江苏联著实业有限公司董事长）

后互联网时代，媒体竞争环境发生了根本变化，顺势而为成为必由之路。那么，在传媒科技从业者眼中，报业怎样触“网”更能提高成功率？

复杂环境带来的挑战

面对不可逆转的大趋势，许多报社已经进行了大量尝试。早期试水的包括：效仿互联网公司办门户网站，或者把传统的报纸做成电子报直接搬到互联网上，还有效仿短信公司办手机报，等等。

为什么即使在线下十分强势的报纸，上了网之后反而发挥不出应有的影响力呢？究其原因，最主要的在于报业上“网”后面临的竞争环境过于纷繁复杂，而报业上述尝试都无法真正适应互联网的生态环境，无法在互联网阵地中树立起报业的旗帜。

互联网对于报人而言是一个相对陌生的领域，与线下的物理环境有很大区别。报业早期进入互联网时比较被动，思想上准备不足，有相当一部分报社的做法，是基于传统观念来理解和使用新技术。典型的案例就是老式的电子报。这种做法仅仅是在传统的采编审发流程的最后多了一道手续：发到网上。它仍然是平面媒体，没有充分利用互联网真正强大的超链、互动、全媒体等优势。试想，一个拥有众多手段从互联网上获取新闻的网民，在什么情况下才会去看一份电子报呢？实践证明，照搬线下报纸的做法，是适应不了互联网环境的。

也有相当多的报社，在进入互联网的探索中，主动地找到了互联网的本质，学习互联网公司办网站，也做了手机报、微博等碎片化信息播报的尝试。……