□ 文/王伏虎 柴 凤

(作者分别是今日女报社社长、总编辑，湘潭大学硕士生导师；湘潭大学文新学院硕士研究生)

新媒体的不断涌现和其自身在广告传播方面的优势，使其在传媒广告市场上的比重逐渐呈上升趋势。如何提高广告传播的精确性，实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变，成为传统媒体在激烈竞争的媒体市场上探寻广告经营新方法的关键之一。本文集中分析传统媒体广告传播模式的局限性，以及向精准传播转变的必要性。

在新媒体的挤压下，传统媒体的广告市场逐渐被瓜分，在媒体广告总量中所占份额不断下降。面对竞争如此激烈的新媒介环境，面对广告市场份额被分流的现状，传统媒体不得不探究其背后原因，深思目前传统的广告传播模式，即模糊传播的局限性，以便对症下药，探索新的良方。

一、模糊传播在新形势下的局限性

1.广告投放的针对性差。

传统媒体在传播广告信息时往往根据自身媒体的受众定位大致传播给某一类人群，这部分人在年龄、性别、职业等方面有的有一定共性，有些方面则很难找到共性，广告传播达不到分众化、小众化，针对性较差。

2.单向传播，反馈间接，商客脱节。

传统媒体的大众化传播特点使得广告传播所到达目标群体的个体信息无法把握。因此，广告主无法直接了解获取广告信息的受众群体特征和购买意向等信息。只能通过传统媒体在登、播广告信息时公布的电话号码、邮箱地址来被动地等待受众反馈，以此把握谁在接受信息，比较间接、滞后。……