文/马煊

党报版面语言的短板在于视觉思维不足。文字思维是“说什么”，视觉思维是“怎么说”，如果不关心阅读体验势必影响信息传播。“怎么说”值得重视。

版面语言是报纸内容的视觉体现。滞后的版面设计会导致传播失败，失去读者，影响宣传效果。站在设计发展的大角度来看，研究不同时期党报版式的变化，或可为当下版式语言发展方向提供一种思路。

1956年前的报纸版面：“文字”时代

1956年以前，我国主要报纸的版面编排都是竖排方式，由上至下分栏，从右向左走文。这个阶段报纸字体单一，布局平板，缺乏变化，例如《南方日报》1952年5月1日版面（图1）。文字占绝对主导地位的时代。谈不上“版面设计”，更多的是对文字稿件的“编辑”。

图1.《南方日报》1952年5月1日版面

2000年前的报纸版面：“美工”时代

这一阶段的报纸版面，文章相互咬合，追求版面密度以示信息丰富，标题字号、字体多变，并大量使用繁复的花边、底纹做修饰，“题图栏花”层出不穷。文字主导一切，在这个思路下，强调版面“美化”。版面上的各种元素，包括新闻图片、插图等都当成“美化版面”的手段用以点缀文字和美化报纸，例如1987年12月2日《南方日报》（图2）。当下，由于“文字思维”的惯性，依然有报纸为搭配文字时常把新闻图片当成点缀，甚至使用对表现新闻主题毫无作用的“题图栏花”、彩色底纹等。这些“美工”手段使用随意，版式朝令夕改，严重时会影响阅读。

图2.1987年12月2日《南方日报》版面

2000年左右：版面视觉传播的开始

2000年左右，国内提出“易读”的思路，通过“格式化”来实现。……