文/周继山

传统报纸在日益受到桌面互联网和移动互联网冲击的同时，另一个竞争对手是国内市场正在萌芽的免费报纸。目前大规模发行的免费报主要还是以地铁报的面目出现，故本文将地铁报作为免费报纸代表来分析。

典型市场分析

这一点在香港报业市场表现最为明显。

据新华网报道，2011年9月，第6份免费报纸——《爽报》出现在香港街头。至此，香港这个只有700多万人口的城市，其报纸发行总量达到400万份，而免费报纸就有6家。香港第一份免费报纸出现在2002年4月。全球最大的免费报纸发行商Metro在中国香港办了一份地铁报《都市日报》，14个月后的2003年6月就开始盈利。很快，星岛日报集团旗下的《头条日报》和中原地产创办人施永青出资创办的《am730》也相继加入免费报纸的竞争行列。目前，这三份免费报纸发行量超过160万份，也远远超过目前香港收费中文报的发行量总和。三份免费中文报的广告总量也占了2010年香港平面媒体广告总额的25%，全部都已盈利。后来，香港市场上又相继出现免费英文报纸The Standard和中文免费报纸《晴报》和《爽报》。6份免费报纸发行总量已经超过300万份。

与香港在一个城市中密集出现免费报纸不同，内地的地铁报一般在一个城市中只有一份，各自“占山为王”。被视为内地第一份真正意义的地铁报——广州《羊城地铁报》于2006年10月1日正式推出，到目前为止，还有北京的《北京娱乐信报》（2007年11月转型而来）、上海的《I时代报》以及南京的《东方卫报》等寥寥数份。不过，国内其他正在建设地铁的诸多城市早已蓄势待发，基本可以说，一个地铁报（免费报）的高潮即将到来。……