陈爽

(洛阳轴研科工有限公司，河南 洛阳 471039)

从国内、外环境来看，在市场经济迅速发展、全球经济一体化进程日益加快的今天，市场竞争日趋激烈，人们越来越清醒地认识到，市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌已经成为企业参与国际竞争、与对手角逐的重要而有效的工具。

轴承是当代机械设备中举足轻重的零部件，自1880年英国率先生产轴承至今，世界轴承工业已经走过了130多年的历程，年销售额达300多亿美元，取得了惊人成就。可以毫不愧色地说，世界轴承工业在不断自我完善和壮大中，为世界工业、农业、国防和科学技术的发展做出了巨大贡献[1]。因此，在硬件条件具备的情况下，如何使轴承工业继续发扬光大、更具规范化和专业化，还需要塑造和加强软实力——品牌。但国内轴承生产企业在品牌运作方面存在着积极性不高、意识不强、经验欠缺等问题。要提升品牌影响力，扩大品牌的知名度和美誉度，实现竞争优势和产品差异化，就必须以打造企业整体品牌为突破口。下面针对轴承品牌如何推广提出一些建议。

1 品牌概述

1.1 品牌概念

美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品或劳务区别开来[2]。品牌能使公司增加销量，获取溢价，并通过品牌抵御市场风险，留住现有客户。

1.2 品牌推广作用

(1)传递信息，促进购买。……