程静静，张圆刚

客源市场的竞争与开发是决定旅游业可持续发展的关键性问题之一，旅游目的地只有拥有了一批相对稳定现实客源市场，并且具有一定范围的潜力客源市场，才能保证旅游业的适度发展。在旅游业迅速发展的今天，其产业地位已经确立，农村居民作为极具潜力的客源市场中重要的组成部分，已越来越受到关注。农民旅游市场客源是否充分是整个未来旅游产业发展的保障，农民旅游市场的客源强度的潜力分析可以旅游资源规划与开发及制定旅游业发展战略提供可靠依据。

1 居民出游影响因素

林南枝等人认为影响旅游决策的重要原因主要是旅游者主观的内部因素和客观的外部环境因素造成的，其中，根本的因素是内部因素，包括了旅游者的旅游动机、旅游心理特征、行为个性；直接因素是外部因素，包含了社会经济、文化、生活、交通等社会因素和个人年龄、身体状况、文化程度、职业类型等个人因素，内在因素和外部因素并不是各自独立地影响旅游者的消费行为的，而是相互之间有一定的内在关系[1]。保继刚、楚义芳则认为旅游动机是推动一个人进行何种旅游活动内在因素，旅游动力由内动力、外动力和中间条件三部分构成[2]。内动力是人的产生旅游决策的前提，旅游动机，是一种主观的需求，中间条件是闲暇时间、可自由支配的收人、社会因素和个人因素，外动力则是旅游客源地与旅游目的地之间的相互作用[2]；……