成都体育学院经管系 雷红

21世纪，随着中国经济结构不断深入调整，服务业在国民经济发展中的地位和作用日益显著。2010年，国务院办公厅出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》，属于服务业范畴的体育产业，迎来了发展的政策机遇期。近年来，我国以体育健身娱乐业、体育旅游业、体育竞赛表演业、体育彩票业、体育用品业为代表的体育产业实现较快发展，东部地区的一些省份，其体育产业产值贡献已占到当地GDP的1%左右。同时，随着中国社会逐步由生存型转向发展型，人们对体育消费需求呈现出多样化、个性化、特色化的发展趋势。而对于西部地区，如何在现有经济社会发展基础上，加快体育产业发展，将西部独特的资源禀赋优势有效转变为体育产业发展的经济优势，并促进区域经济实现可持续发展已成为亟待解决的迫切问题。

1 西部地区体育产业发展中较突出问题

1.1 体育产业开发中创意不足

西部地区体育产业发展，一方面得益于其自然和人文资源相对富集的基础条件；另一方面在体育产业项目开发中，也形成了资源依赖，不重视体育产业发展中的创意开发，出现体育项目开发同质化现象。在自然资源利用方面，有水就搞漂流，有山就搞攀岩；在民族文化利用方面，从内容上看，多围绕节日、歌舞等，产品结构过于单一，甚至出现产品虚假化、低俗化。诸如此类，最终导致西部民族地区体育产业项目独特的地域体育文化价值模糊，降低了人们的消费意愿。……