李光斗

美国东部时间2012年11月6日，奥巴马以303：206大幅领先的选票优势击败罗姆尼，成功连任美国总统。跌宕起伏、激情澎湃的2012年美国大选终于定局。

一个梦想、一个口号，让支持自己的人压过反对自己的人，草根出身的奥巴马知道如何展示魅力、打动人心、贩卖梦想。奥巴马团队以精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。

善于收集民意——市场调查

此次奥巴马打破美国总统大选的魔咒，成功连任，“对症”当记首功。

在广泛收集民意后，奥巴马认识到经济危机之下，选民们最关心的就是经济，以此为准打出的一套颇有章法的“组合拳”，最终让其入主白宫；而在“占领华尔街”风起云涌之时，“见风使舵”的奥巴马立刻迎合民意，转而抨击华尔街，同样获益匪浅；当民众认为政府反恐不力，本·拉登适时毙命

凡此种种，无不是建立在市场调研、收集民意的基础之上的。

公开表达自身的政策主张并持之以恒——单一品牌诉求

在收集民意的基础之上，奥巴马在竞选之初就提出了清晰而简洁的品牌诉求——“Change”（改变）。

经济下行，“Change”势在必行，这极大刺激了人心思变的美国选民。而能催生行动，更是“Change”最妙不可言之处。它让从未投过选票的宅男宅女们走出家门，投出了神圣的一票，2008年的投票人数更是创下了美国总统竞选史上的投票纪录！

品牌贵在坚持。从2008年大选前夕提出，到4年任期内对这一主张的坚持，“Change”已经成为了奥巴马的品牌符号。

个性的政治语言——广告口号