| 文 · 本刊记者 王志琴

因为和体育运动与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度来说，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段

2012年，红牛在中国很忙。在各种大大小小的体育赛事中，我们总能看到红牛作为赞助商的身影出现在赛场上。

2012年，红牛一如既往地关注并支持着体育运动的发展。

比如，首次升级为TTR（国际单板巡回赛）五星级比赛的第十届红牛南山公开赛在北京顺利举行了，大型民间羽毛球赛“红牛羽林争霸”的冠军争夺即将在伦敦奥运会的举办城市上演，同样是民间篮球赛的“红牛城市传奇”也已正式启动。

除此之外，飞越天门、无动力飞行世界大赛等极限运动也吸引了世人的眼球。

一直以来，红牛都将对体育赛事的关注作为公司的一个长期发展战略。在北京市红牛维他命饮料有限责任公司（以下简称红牛北京分公司）总经理孙涛先生看来，体育是一项富有激情的、年轻的、充满动感的活动，而且是对人们身心健康有益的活动。红牛作为一种功能性饮料，期待为充满活力的年轻人带来激情和向往，所以红牛和体育赛事的合作，对红牛的发展来说是有可行性的，而这也与红牛一直所秉承的体育精神相契合。

因为和体育运动与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度看来，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段。……