周昂

奢侈品消费冠军的头衔先后被欧洲、美国和日本摘得。从历史上看，理性的奢侈品消费，往往离不开社会平等和共同富裕。

法国：民主的信标

追根溯源，法国人在数百年前就已经开始品味奢华的生活方式了。18世纪，由于地理大发现和随之而来的殖民主义，全世界大量商品被带入西方社会，如咖啡、茶叶、烟草、瓷器等等，享乐主义开始在法国加速蔓延。

这场盛宴在路易十四时期到达了顶峰。据威尼斯驻法大使的记载，那时凡尔赛宫的大走廊里晚上点着几千支蜡烛，照得比白天还亮，“简直就像是在梦里，简直像是在魔法的王国里”。路易十四拥有一件衣服，装饰着价值1400万法郎的金刚石。

在专制皇权巩固的社会中，贵族的行为是其他阶层效法的榜样。在这样的影响下，那些暴发户纷纷在马车、衣服、镜子、壁炉架等物上学习宫廷的样式。而底层社会则通过街边的旧衣店购买一些贵族的二手货，满足虚荣心理。

“整个世界都疯了，奢侈已被推至极端，有人告诉我们一半的巴黎人已经破产，另一半则以欺诈为生。”一名外省的参观者在1787年写道。显然，在阶层地位和贫富差距悬殊的社会，奢侈的流行更像是一场对全社会的绑架。

两年后，巴士底狱燃起熊熊大火，法国大革命爆发。

革命改变了奢侈品的走向，旧时那些只隶属于王公贵族的能工巧匠开始为更多的普通人服务。这些新主顾很多是伴随着社会发展而勃兴的中产阶层。他们的衣着并不华贵，但讲求得体、精致，他们的饮食并不豪华，但讲求营养和文雅的吃饭方式，贵族糜烂的生活不再是人们的榜样。……