■李光斗

更值得揣摩的是，和4年前相比，我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化？这才是真正重要并能产生新机会的地方！

20 12年伦敦奥运的序幕渐渐拉开，这虽然是一次体育盛会，但这也是所有品牌离不开的话题。自商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，而是通过与营销的完美结合，成为展示全世界品牌的盛会。

硝烟再起

奥运会营销成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运赞助商们的推广，都离不开成功的营销策划。如何借奥运之机，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于全世界大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，但同时也必将面临着更大的挑战。像通用汽车、可口可乐这样的品牌似乎在其中尝尽了甜头，于是我们也看到他们几乎是奥运会的长期合作伙伴。这场商家之战更像是一场比拼实力的炫耀大会。

奥运资源如何分配，这将深刻地影响到所有广告的营销决策。曾经这个战场都在电视、报纸、杂志上，但是在这个社会化媒体全方位发展的当下，当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据消费者大部分生活的形势下，奥运这场四年一次的大戏将会如何呈现？这个媒体多元化发展的时代又会让品牌战争的硝烟在哪儿升起呢？……