□ 文/田金星

（作者是《新民晚报》海外文稿部主任）

在世界经济欠佳形势下，海外纸质媒体艰难维持，《新民晚报·海外版》基本守住了阵地。本文以其生存发展为轨迹，探索网络时代纸质媒体对外传播的生存价值与空间。

找准定位、满足需求

《新民晚报》对外传播开始于1994年在洛杉矶创办美国版，2004年开始在全球布点，寻找合作伙伴，迄今已在26个国家与地区出版26种《新民晚报·海外版》，最多一周发行245个版，周发行量588700份。目前《新民晚报·海外版》的读者相当部分是改革开放后以各种形式走出去的中国农民，以江浙、广东、福建沿海一带居多，文化程度在小学至初中水准，英语水准低，接受当地主流媒体能力弱。

旅居海外的华人华侨除了关注自己在居住国的生存、就业机会、薪水高低、移民定居等一切有利改善自身生存的信息外，十分关注中国的发展及家乡的变化。更期待在中国经济发展中寻觅商机，分享中国发展的利益，因此人民币汇率变化、大陆房价走势、银行利率调整、A股B股乃至H股市场变动牵动着他们的心。同时他们也希望从媒体获取健康、旅游、娱乐、休闲等信息。

《新民晚报·海外版》根据海外华文读者的文化水准、利益需求寻找定位，力求使选择的信息传播具有针对性、连续性、可读性、客观性，能“入眼入耳入心”。

以2012年2月10日至17日的版面为例：编辑首先挑选了5篇与海外有关、能引起海外华文读者关注的稿件：①“中国移民财富八成流入美加澳”②“猎杀中概股做空者背后藏有操控基金”③“部分外资企业选择退出中国”④“赴港产子门槛提高 准妈目光转向北美”⑤“日本女性更想嫁个上海男人”。……