魏玉雪

（中国传媒大学南广学院 江苏 南京 211100）

1.研究目的

随着我国经济实力的增强及人民物质文化生活的改善，大众传媒得到了快速发展。据有关资料报道，我国现有各级电视台总数已超过3000套，并有多套专业性的体育频道；全国拥有专业体育类报刊95种，《新体育》和《中国体育报》的最高发行量已达到百万份以上，居全国榜首。《足球报》（广州日报社主办）每期发行量达180万份，《体坛周报》（湖南省体委主办）发行量达140万份。同时，《中国青年报》、《北京晚报》等也都设有体育类专刊；各大门户网站也都设有体育专栏，《雅虎体育专栏》、《搜狐体育专栏》等更新速度已经达到同步更新。

作为信息的载体，大众传媒正从各个方面影响着当代大学生，大众传媒对大学生体育消费的影响尤其受到社会的广泛关注，本文着重探讨大众传媒对大学生体育消费方面的影响，揭示大学生体育消费与大众传媒之间的关系。

2.研究对象

本文研究对象为中国传媒大学南广学院的300名在校大学生。其中男生114人，女生186人。

3.研究方法

3.1 问卷调查法

本次调查时间是2011年11月。调查采用随机抽样，在南广学院大一和大二学生中按照学生名册随机抽取300名学生，样本发放共300份，回收样本286份，有效样本265份。

3.2 文献资料法

通过图书馆和相关网站，获得与研究相关的各种资料。

3.3 访谈法

在调查过程中随机选择大学生和专职体育教师进行访谈，以此了解大众传媒对于大学生体育消费产生影响的原因和程度。……