李鸿智

摘要 近几年来手机技术发展迅速，智能手机开始受到越来越多的人的青睐，手机电视不仅是一项娱乐消遣功能更是一种媒体业务，得到了越来越多的关注。本文介绍了手机电视的各种标准，提出了媒体和移动通信相结合的手机电视网络思想,展望了手机电视美好的发展前景。

关键词 运营模式；手机电视；三网融合

中图分类号TN94 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）67-0012-02

0引言

手机的普及特别是最近智能手机的普及，必然带动手机电视这种媒体形式的发展，它拉近了通信部门和广电部门的距离，是电讯商、手机制造商、手机软件开发商等相关企业的未来新利润增长点，创造出了一个新的黄金市场。手机电视作为一种新的媒体形式与传统媒体形式相比具有灵活性、个人化、互动性强等突出特点，具有巨大的市场潜力。

网络技术、多媒体技术以及电子科学技术的发展，特别是高速手机处理器的出现，促进了手机向通信技术的综合化、数字化、智能化和个人化的发展，使得在手机单一终端上，实现高质量多媒体业务称为可能。

1 手机电视在我国的发展现状

我国和美国目前推出的电视业务主要还是依靠现有的移动网络技术实现的，而韩国和欧洲一些国家正在推行的是基于卫星广播的手机电视技术。这种技术通过发射的专用卫星，向用户提供数字化多媒体播放业务。

在欧美以及亚洲其他各地，手机电视已经成为了继电视、广播、报纸和互联网之后的第五大媒体形式，而在我国虽然在技术上已经趋于成熟，但还没有被大多数消费者所使用，其主要原因有费用较高，比如用户通过联通的“视讯新干线”看1小时节目，如果不考虑套餐因素，流量费高达200多元，即便是用套餐的话费用也难以被接受，如果运营商降低收费标准，其又无法承受网络带宽带来的巨大压力。此外手机电视受政府部门的管制也是手机电视业务发展面临的一大问题，在我国不同地区的广播和通信政策不同，监管的部门也不同，广电总局关于手机电视业务的政策还不完善，各大运营商在具体操作时还有点麻烦，此外我国手机电视业务还面临著作权等其他知识产权的问题。

手机电视业务的发展虽然在我国存在着一些问题，但在我国手机电视业务市场潜力是巨大的。加快手机电视业务的发展，我们还要做以下几点:一是顺应体制符合国家相关法律法规；二是推进三网融合监管；三是标准统一；四是降低费用。

2手机电视业务的运营模式

手机电视业务的运营模式正在不断地发展当中，在我国主要有广电主导运营模式、电信主导型运营模式以及协同型运营模式。三种运营模式的实现方式在技术上、运营情况和业务成本方面存在很大差异。

2.1广电主导运营模式

这种运营模式，广电部门主要从三个渠道收取费用。一是直接从用户处收取注册费或者订购费。二是与移动运营商合作利润分成。三收取广告费。受国家政策的影响，广电手机电视业务具有先天的优势，但本身也有不足，在用户认证问题上，由于他目前只能提供下行通道，所以用户的身份信息无法传递给网络，不能对用户进行身份认证；在收费方面，由于无法认证用户信息，所以也不能直接对用户进行扣费。如果广电运营商不与移动通信运营商合作的话，是很难向用户收费的。在业务定制方面，由于他只能提供下行网络通道，因此他无法提供节目定制以及用户个性化服务，而这些服务正是是手机电视的重要卖点。

2.2电信主导型运营模式

此种运营模式下，移动运营商占据主导地位。这种运营方式有两种方式，一种是移动运营商利用移动通信网络技术MBMS、BCMCS等作为下行网络通道为客户提供手机电视业务，这种方式很容易实现节目的定制和与用户的互动操作，但存在频率使用的经济性问题。另一种方式是移动运营商采用移动网络技术，采用数字化广播技术，构建移动广播电视网下行网络，这样会占有现有广播电视的频率资源。要得到广电总局的批准的难度也会较大。

2.3协同型运营方式

2001年3月我国明确提出“三网融合”：促进“电信网、广播电视网、互联网三网融合。三网融合打破了广电在内容传送和电信在宽带运营领域各自的垄断，三网相互渗透、互相兼容、整合成一个统一的信息通信网络。如果将三个网络融合在一起则可以实现信息无缝隙上下网络传输，为客户提供更为丰富的业务，比如使用广电网络收看手机电视节目，使用移动网络实现节目定制等，因此三网融合必然是手机电视业务的发展趋势。

3 手机电视业务的发展前景

2004年北京上海地区就已经出现了比如“视讯新干线”、“银色干线”等基于移动网络的手机电视服务，但由于移动运营商本身网络基础设施还不是很完善，因此并不能被大规模地推广使用。

随着3G网络标准的统一和技术的快速发展，第三代移动网络所支持的多媒体播放技术开始被广泛采用。3G是移动视频业务的最佳网络承载平台，可以面向更为广泛的客户开展一对多的视频点播服务，大大减轻了移动通信网络的通信负荷，降低了业务成本，更为客户所接受。

移动运营商与广电部门以及电信互联网运营商三家合作将是必然，移动运营商控制着手机终端和电信通道网络，具有资金和网络优势，广电部门和电信互联网掌握着大量的手机电视内容资源，拥有频段、内容和政策的优势。三家合作是手机电视业务普及的关键，一个真正被绝大多数人所能接受的手机业务，要求所有的参与者，业务内容提供商、移动运营商以及终端供应商既相互独立又相互联系，彼此合作，在为客户提供高质量的同时利润均沾。

4结论

手机电视由于观赏便捷，深受消费者的喜爱，但目前由于受技术的限制和成本相对较高的原因，在我国手机电视使用还不是很广泛，但作为一项全新的、有着巨大市场发展空间和前景，必将推动我国广电事业以及经济的发展，相信随着技术的不断发展，手机电视在不久会以高质量、低价位的方式站在人们的面前。

参考文献

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