翟春玲

摘要 随着社会和科技的不断进步，网络媒体异军突起，发展迅猛，给传统的纸质媒体带来了巨大的冲击。报纸作为纸质传统媒体，在新兴媒体的冲击下，面临严峻的挑战。现在的纸媒体已没有了往日的“风光”，很多版面甚至开始转载网络上传播的内容，这使得纸媒体的地位更加岌岌可危，受关注度也已路走低，很多中小城市的纸媒体甚至都在破产的边缘。曾有不少人断言，纸媒体的时代已经终结。然而，经过几年的共存与发展，纸质媒体仍显出强大的生命力。在大城市和发达城市，纸媒体却依然欣欣向荣。这就说明纸媒体并没有穷途末路，任何一种事务只有扬长避短，适应了时代发展的脚步，才能够历久弥新，而纸媒体需要找到自己在多媒体时代的优势，利用优势去适应时代的发展和进步。

关键词 纸质媒体；生命力

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）67-0008-02

随着社会和科技的不断进步，网络媒体异军突起，发展迅猛，给传统的纸质媒体带来了巨大的冲击。报纸作为纸质传统媒体，在新兴媒体的冲击下，面临严峻的挑战。现在的纸媒体已没有了往日的“风光”，很多版面甚至开始转载网络上传播的内容，这使得纸媒体的地位更加岌岌可危，受关注度也已路走低，很多中小城市的纸媒体甚至都在破产的边缘。曾有不少人断言，纸媒体的时代已经终结。然而，经过几年的共存与发展，纸质媒体仍显出强大的生命力。在大城市和发达城市，纸媒体却依然欣欣向荣。这就说明纸媒体并没有穷途末路，任何一种事务只有扬长避短，适应了时代发展的脚步，才能够历久弥新，而纸媒体需要找到自己在多媒体时代的优势，利用优势去适应时代的发展和进步。

1新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的作用

传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。

新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的作用。如2008年“5.12汶川大地震”，还有2010年“4.13玉树大地震”，就对主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威的报道给予了深刻考验。对于设备复杂的电视媒体而言，灾情实况只能通过元距离的拍摄和报道进行传播，而纸媒记者在客服重重困难的情况下，深入灾区中心，用照相机和原始的纸、笔，写下一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。主流纸质媒体记者发回的报道，成为各网络媒体争相刊载的信息来源。在灾后重建的过程中，纸质媒体发挥自己作为主流媒体的权威性，继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在，也是新媒体所无法比拟的。

笔者对2008年5月至2010年6月的一些纸质媒体关于灾后重建报道的简要统计，并与报业集团所属的网站进行内容的比对，发现有近90%的网络相关报道来自纸媒的信息内容。一些“四川汶川大地震纪实”的摄影图片报道也来自纸媒记者。

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远的甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是新媒体在短期内可以造就的，新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。从最初的报业媒体到广播电视事业，传统媒体经历了由弱到强的几十年甚至上百年的发展历史，其实力不容小觑。多年来传统媒体占据了重要的资源，并逐渐形成了一支专业的新闻人才队伍，拥有目前新媒体难以望其项背的实力和权威性。二是各大传统媒体都有强有力的班子，拥有先进的设备，新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。传统媒体不仅人力物力远远胜于网络媒体。四是传统媒体公信力强、权威性高。媒体的公信力有正确导向、思想高度、舆论主调、新闻事实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、职业道德等几个要素组成。公信力的树立是一个艰难的过程，传统媒体经过多年努力，树立起一定的公信力，新闻工作者在大众中享有较高的声誉。

2纸媒：不可替代的朋友

我在读书休息之余随手翻开一摞报纸，好莱坞明星汤姆.克鲁斯的大幅照片映入我的眼帘，因为是铜版纸印刷，照片的质量和色彩都很好，我清楚地看到他脸上的痣和眼角的鱼尾纹，还有他沉稳成熟的眼神，我就这样和这位塑造了好多经典银幕形象的明星对视了很久，突然一个念头闪现——“这就是纸媒的魅力所在，不是吗？”

是的，我可以不必担心电脑辐射，不用在网络上进行搜索，也不会考虑会不会断电，而且我可以把它放在包里，想什么时候翻阅就什么时候翻阅，它也没有什么技术要求，只要认字就可以接受它所传播的信息，这些都是网络不能实现的。也正是因为如此，在我们的生活中还有一大批纸质媒体的忠实“粉丝”，他们通过纸媒了解世界，将这种阅读作为生活中不可缺少的一部分。

再就是文字阅读的力量。不管画面多么精彩，不管声音多么优雅，人们始终依赖于文字进行思维和分辨。因为这是数千年来人类形成的习惯。从这一点来说，声音、图像、动画等等都不可能替代文字。因为文字中包含着的信息，需要人们用自己的大脑还原、思考，这一过程是人特有的，这就是文字存在的意义，它是人传承文化所凝练出的形式，最容易被接收。纸媒体正是立足于文字，所以这一点是纸媒体的根本优势。

随着时代的进步和发展，对于经常读报纸的人来说，我们应该注意到现在的报纸已经出现了这样的特点：报纸已经很懂得对网络信息和网络工具的运用。的确，在信息承载量和信息检索方面网络具有得天独厚的优势，运用网络的优势为报纸媒体服务，这是纸质媒体客服自身弱点，实现媒体合作的很好的途径。

几百年来纸媒体与其他媒体和而不同、双赢相处的经历，说明了它的与生俱来的持久的生存韧性。报纸曾经遭受过电台的挤压。事实证明，电台和报纸可以共存共荣；曾经遭受过电视的冲击，最终电视和报纸之间也能优势互补和谐相处。报纸经受了其他传播形态的挑战，但最终没有被取代，而是在变挑战为机遇的过程中获得发展和壮大。报纸从诞生的第一天开始，就不仅在传播信息，而且在处理信息、整合信息。它所传播的信息并没有成为信息垃圾被人抛弃，“隔日黄花”变幻成背景资料。又在不断地被人加以引用。所以我们说，报纸每天在描述历史、反映历史。同时也在创造历史，和不同媒体共存的经历证明了报纸能够经受新型媒体形态的冲击。今天，新媒体的传播方式和纸质媒体有明显的差别，传统媒体传播“巨内容”（尽管各有各的定位），新媒体传播的是零碎的、分众的、差异化的“微内容”。但不管是“微内容”还是“巨内容”，不论分众或是聚众，每一种需求都有它以特殊表现形态合理存在的理由，它们互相之间并不完全是零和博弈的关系。友好共存说明了各自的生命力，相互竞争又顺应了社会的发展潮流。

另外，纸媒体虽然在时效性和直观性上相对落后，但也因为不需在第一时间作出反应而增加了进一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和在全面掌握情况后产生的客观性也可以吸引一大批需要深层阅读的读者。尽管在竞争中处于不利地位，纸媒体还是有它的生存空间。将来的社会不可能再出现像从前一样一统天下媒体，群雄纷争将是以后的主要形势，不做大而全，努力发掘自身优势和特点才是适应时代发展应该作出的选择。

我们的社会在不断发展变化，不仅仅是纸质媒体，科技的不断进步对于任何一种媒体来说都是一种挑战，要想永远不被“下课”，就只有不断的吸收和进步。在这种多种媒体并存、多种媒体竞争的时代，为了更好的生存和发展，各种信息传播载体，开始逐渐改变自己的媒体形态，从以前的割裂分离状态，逐渐走向互动整合，甚至是媒体融合的时代。