任蕙兰

三个草根故事

扔进募款箱的钱去了哪里？是变成炫富的包还是山区小学的课桌？如果捐款能像在淘宝上买东西一样，实时追踪商品在物流系统中的状态，知道“已发货”还是“快递中”，钱到了受捐人手里，再点击“收货”完成支付，这该多让人安心啊。

“让公益可以被追踪”，刘梓毅萌生这个想法时，正在淘宝网上查询一份快递，她随即打开创意功夫网壹基金品牌创意大赛的页面，上传了这样一份创意：

创建壹基金淘宝之家页面，每种物资价格都为一元，如2000元图书分解成2000份，捐赠者点击购买，壹基金凑足份数后，购买捐赠品发货至受赠地区；此期间，捐赠者通过淘宝跟踪物流信息；物资抵达后，受捐者签字，把收获图片上传至网上，捐赠者点击“收货”，完成支付……

这个年轻姑娘的创意让担任评委的劳双恩无法淡定，他是智威汤逊创意总监，头衔上有很多“第一”：第一个获得戛纳广告节全场大奖的华人，戛纳国际创意节评委会第一个华人主席……这位“江湖大佬”的第一反应是“把她请过来”。

当刘梓毅从福建飞到上海，出现在创意功夫网老总傅骏面前，他怎么也想不到，是这个刚毕业不久，在一家和广告创意相去甚远的公司工作的年轻人打败了4A广告公司精英。刘梓毅和壹基金团队一起探讨创意的执行，壹基金因为她改变了策略，尝试在淘宝平台上募款，很快壹基金官方公益店在淘宝上线。

“我想盖学校时在工地装个摄像头，把视频传回来，在每个地铁站实时直播建设情况，人们上下班时看着学校从无到有建起来，就可以真切感受到一元钱的力量。