阙政

全球化把世界变成了地球村，web2.0进一步把地球村推向了微宇宙——微信、微博、微电影，我们足不出户，左右逢源，我们宅居可观天，闭门也见闹市汹涌。

继微信、微博流行一时后，2010年12月27日，吴彦祖带着他的《一触即发》，飞跃都市，几经辗转，终于将高科技产物安然送到目的地。这当代007一般炫酷的情节，其本意是为某品牌的豪车造势，却在不经意间捅破了那层窗户纸，成就了“微电影”时代的正式降临。而如今，微电影已分明形成了燎原之火，熊熊不息。

一直在流行，从未被命名

其实早在之前很多年，“微电影”已经以各种方式进入我们的视野。2005年4月，中国最早的视频分享平台土豆网正式上线，当时打出的口号就是“每个人都是生活的导演”，并专设“播客”一栏，大举激励草根族自拍视频上传。这些视频中不乏情节、故事、情绪、幽默感，如同当年见证电影诞生的“水浇园丁”一般，初现了“微电影”的雏形。

除了网民自发拍摄短片，广告商们也不甘落后。情知观众早已不买账“秀发飘飘，肌肤滑腻”式纯展示老套路的宣传片，纷纷走上了情节化的道路。最令人印象深刻的，莫过于某口香糖品牌携手彭于晏桂纶镁，忽而西部范儿忽而台南本土感地拍摄系列爱情短剧。虽然和自身产品几乎是八竿子打不着的关系，却直把广告片拍出了十足胶片的味道。与此相应，众多商家开始费心设计自己的“品牌故事”，国际影星外加精良特效，“微电影”之感更是呼之欲出。

一触即发，一发不可收