这是一个商业的时代，这是一个体育创造价值的时代。在这样一个“大时代”的背景下，奥运会不可能单纯是运动员角逐的赛场，更是各大品牌企业营销角逐的沙场。

商业暗战，针锋相对

奥运会看起来就像个“非卖品”。在整整17天里，一万多名世界最为顶尖的运动员来集中为你诠释“更高、更快、更强”的体育精神，而你却在赛场上看不到任何一个那种在别的体育赛场里四处可见的广告牌，奥运会就是如此纯粹，如此精彩。然而，在赛场之外，谁都已经看到，商业大战硝烟弥漫。

28年前，在美国洛杉矶奥运会上，国际奥委会推出了一套商业改革方案，从此奥运会亏损的局面得以扭转并开始盈利。也正是从那时起，奥运会商业大战悄然拉开大幕，而且其中最重要的一项就是奥运服装的赞助。

1992年巴塞罗那奥运会上因为服装赞助而引出的一个小花絮至今令人记忆犹新。当时乔丹率领的美国篮球“梦一队”夺得了男子篮球项目的冠军，但美国代表团在出征之前就已经与美国某体育品牌签约了。这时奥运会赞助商和美国代表团的签约品牌就产生了冲突。为此，两家赞助商在经过激烈的争夺之后，美国的签约品牌只好为奥运会赞助商让路，所以当时站在奥运会冠军的领奖台上时，乔丹、皮蓬等运动员是身披美国国旗亮相的。不明真相的人，还以是为是他们特别设计的煽情环节，实际上却是为了用国旗遮挡运动服前签约品牌的标志。

如今，近三十年快过去了，奥运会商业大战早已升级，且竞争越来越激烈。……