金姬

风波

春节前一哥们发微博：陪领导吃饭，最后向领导邀功，“今天我可挡了不少酒”，领导却说：“以后茅台不用挡！”

这不是段子，谁让这年头茅台总和“奢侈”沾边呢？在胡润研究院发布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”上，茅台以120亿美元品牌价值排名第四，仅次于路易·威登（LV）、爱马仕（Hermès）和宝马（BMW），成为全球最值钱酒类奢侈品牌，茅台也是中国千万富豪送礼品牌名单上唯一入选的中国品牌。

胡润表示，茅台进入十大最值钱奢侈品牌榜单，跟目前被炒高的价格无关，主要是其已符合奢侈品定义。首先，茅台定价在同类产品中最高，决定其主要销售对象是富豪，非普通老百姓所能接受。此外，茅台每年产量有限，提升了地位。“拉菲和轩尼诗的销量远没有茅台高，品牌价值自然低一些。”谈及排行榜的制订标准，胡润表示，具体算法是公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12 月31日的股票收盘价计算市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率评估。

对此，茅台集团的表态却十分“不领情”——既没有申请过奢侈品牌，也不知道胡润榜单的事，胡润一厢情愿的评选和茅台没半毛钱关系。茅台如惊弓之鸟实属无奈，“入奢”一事在2011年第四季度已经让这家国企焦头烂额。

2011年恰逢中国入世十周年，世界奢侈品协会决定对世界各国奢侈品牌重新“排座次”。茅台集团看到了机会。要知道，在中国贵为“国酒”的茅台，其实在国外餐厅并不招人待见，尼克松喝茅台那是外交需要，一般老外也根本不碰这玩意儿。……