作者 | 金峰

互联网研究公司comScore近期发布的调查数据显示，尽管Google+注册用户已达到4.5亿人，但PC用户平均每月在Google+的停留时间只有3分钟，远低于Facebook等其它SNS网站。对此，近日谷歌宣布启动名人辩论活动以提升Google+的用户吸引力。

SNS的发展取决于两个核心要素，第一是能够吸引到多少首次使用SNS的用户；第二是能够吸引到多少名人用户，因为很多用户上SNS的目的是同自己的偶像进行零距离接触，例如新浪微博得以快速发展的原因之一就是其吸引了大量名人用户，从而带动了其他用户的使用。

当大量首次使用SNS的用户构建了自己的社会关系网络，成为稳定的用户，并带动新用户增长，而大量的名人也在SNS上固定下来，成为吸引用户的重要手段时，SNS将步入良性发展阶段，其对用户的吸引力也将与日俱增。

但是，对于SNS行业的后进入者们又该如何呢？当其进入市场时，行业中已经有不少SNS存在，这就使得用户很难在其上重织关系网络，最多只是图新鲜感受一下，然后便会重回原有SNS。因此，SNS后进入者往往是一种寄生形态的SNS，即对原有已形成的社会关系网络的应用，例如米聊等IM是基于原有手机通讯录而发展的；开心网等在发展中，强调通过邮箱、MSN联系人进行推荐。

对于Google+，不可否认，谷歌的品牌足够响亮，但这种品牌影响力充其量仅能让用户注册一次，进而进行感受，但要用户费劲心力地重织关系网络则相当困难；或许会有部分“不明真相的群众”试图在上面搭建关系网，但当其发现毫无效果后，也将逐步撤退，前往活跃度更高的Facebook。……