+ 李 伟 张 艺

（浙江桐乡市广播电视台）

提起手机电视，人们很自然地想起备受关注的3G——第三代移动通信技术。相对第一代仿真制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA 等数字手机（2G），一般来讲，第三代手机是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括可视电话、网页浏览、电视会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速率，也就是说在室内、室外和行车环境中能够分别支持至少2Mbit/s、384kbit/s 以及144kbit/s 的传输速率。

目前，手机电视的用户群定位于商务高端用户和追求时尚一族，这些用户有两大特征：一是受教育程度较高。手机电视的使用要求用户对互联网知识有相当了解，同时要对手机的高端应用功能比较熟悉，且在工作生活中对信息资讯有强烈的获取愿望； 二是经济条件较好。目前可支持手机电视功能的手机均属高端手机，且每月通信费要保持较高额度，使用者应具备较好的支付能力。

手机电视服务在现有技术和网络条件下依然充满着试验的味道，运营商争相推出该项业务的目的恐怕还是为自己的数据业务塑造品牌形象，而丰厚的市场收入显然不是现阶段考虑的问题。虽然如此，这次运营商对该项服务的集体预演仍然具有历史意义，因为只有在看得见、摸得着的情况下，用户才会对3G 真正产生兴趣，而这正是体验经济的精髓所在。……