文/文春英 陆 琼 隋 欣

改革开放三十多年来，伴随着中国经济的快速增长，传媒业取得了巨大成就。在传媒产业发展壮大的同时，大众传媒的格局也在发生变化，以网络、手机为代表的新媒体所占传媒市场份额，已经超越了四大传统媒体所占市场份额的总和。中国进入“新媒体时代”成为普遍的受众感受与学界共识。

本文跳出常规的历史整理和论述框架，从大众传媒三十多年来的统计数据入手，描述改革开放以来中国大众传媒演变路径，基于翔实数据和量化统计得出的结论使本文更具说服力和参考价值。

一、大众传媒生产规模的演变（1979-2004）

伴随着中国宏观经济的发展以及传媒业的壮大，中国大众传媒的生产规模取得了长足发展。媒体生产规模的变化是大众传媒格局演变的基础。

1．平面媒体生产规模

（1）报纸出版种数的变化。在1978年，报纸出版种数仅186种；到了2010年，报纸的出版种数增加到1939种，数量是1978年的10倍之多。从其增长率来看，报业的发展规模呈现出阶段性的特征。1978年至1985年，报纸出版种数在恢复中实现了快速增长，年增长率均高于10%（1979年除外），平均年增长率达81.43%。在高速发展的1980年和1985年，年增长率更是分别高达172.46%和215.5%。1986至1996年，报纸出版种数在波动后实现持续增长，但增长开始放缓，年增长率均低于10%，与前一时期相差甚远。1997年至2010年，报纸出版种数在波动后渐趋平稳，2004年以来始终维持在1935种上下。

（2）期刊出版种数的变化。同样得益于社会经济的发展和传媒业的壮大，改革开放后期刊的出版种数也实现了大规模增长。……