孟靖博

摘要：铝业市场营销是一项独立性非常强的工作，它直接面对外部市场环境，根据市场环境及自身营销条件的动态变化趋势，在相对完备的市场经济条件下，企业无论规模大小，都要拥有相对独立的营销部门和营销团队，自主开展各项市场营销活动，为保证企业总体战略目标的实现服务。该文就如何应对铝业市场营销活动过程中出现的问题与变化，适时对企业营销战略进行调整和修正进行了探讨。

关键词：铝业市场；营销信息；服务营销；创新方法；营销战略

中图分类号：F713.5文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01

企业市场营销战略的制定，需要在分析评价营销环境、自身条件和总体战略等要求的基础上，规划适合于企业未来经营发展需要的市场营销战略方案，进而对市场营销活动过程中出现的各种偏差进行矫正，确保营销计划的顺利执行。场营销战略要根据市场等环境及自身营销条件的动态变化趋势，选择相应的营销策略确定市场营销目标，并在企业总体营销战略指引下，予以有效实施和控制的过程。

一、建立市场营销信息系统

市场营销系统是由人员、设备、计算机程序及相关数据所构成的，通过相互作用提供企业营销所需信息的综合系统。铝业市场营销可以实现铝产品供求之间的相互协调，建立铝电公司与用户之间的合作伙伴关系。网络营销是市场营销创新方法之一。所谓网络营销，就企业为实现企业营销目标，借助计算机网络、电视通讯和数字交互式媒体进行的营销活动。……