伦敦奥运会圆满落幕，比赛有终点，体育明星的掘金之路或许才刚刚开始。中国体坛将无可避免产生新一代的“吸金王”。开创中国男子游泳历史的孙杨，以及成功卫冕羽毛球男单金牌的林丹，将是最强有力的竞争者。

体育明星向来是商业宠儿，其高知名度、高曝光率、健康向上的形象被视为是商品通向消费者的最好桥梁。

在姚明退役、李娜状态低迷的情况下，刘翔一度有望成为中国体坛的“吸金王”。可惜事与愿违，当刘翔在本届伦敦奥运会110米栏预赛中踹倒第一个栏时，也踹飞了自己的商业前景。伦敦奥运会结束后，他的商业价值无疑将大受影响。

2007年，刘翔商业价值达到顶峰，代言品牌14个，广告收入达到1.63亿元，而在北京奥运会上的退赛，使刘翔的商业价值大打折扣。2011年，相比两年前，刘翔广告收入呈急剧下降趋势，全年仅为2800万元，代言品牌14个，平均每个仅为200万元。此次伦敦奥运会的退赛，究竟会对刘翔造成多大损失，目前还难以估计，不过已经有赞助商动摇。

青岛啤酒(微博)、伊利的电视广告中，刘翔仍是广告的主角。而在可口可乐的伦敦奥运电视广告中，使用的均是跳水和游泳的影像，并未出现刘翔的身影。

刘翔手术后放出可能继续征战赛场的风声，不知道算不算是一种危机公关，但无论如何，他想在商业广告市场东山再起，恐怕已经没有可能。

实力+外形+一个合适的项目，这几乎可以总结广告商对于“广告宠儿”的全部要求，本届奥运会中国共产生了40多位金牌选手，到底哪位能成就商业价值上的新高度？……