樊婧

姚明时代结束后，一夜成名的林书豪迅速成为大品牌的渴求对象。

2月25日，出现在NBA全明星周末舞台上的林书豪已经成为最受瞩目的球员之一，但在两个月前知道他名字的球迷还寥寥无几。与姚明2002年乍一在美国亮相被无数人关注完全不同，在成为“林来疯”之前，他刚刚经历了一系列的选秀落选、长期在替补席上坐冷板凳以及被球队裁员等“倒霉事”。

现在，这个比姚明小8岁、身高矮38厘米的家伙则被赋予太多意义。他是解救陷入困境球队的救星，是从籍籍无名到一飞冲天的“美国梦”励志范本，甚至掌握着NBA这一商业赛事在中国的命运。他的经历甚至被上升到哲学境界，看看亚马逊的畅销书排行榜，其中一本叫《林书豪之道》，还有一本叫《林书豪：孙子兵法和战争的艺术》。出生及成长于美国的林书豪，无论是中国人还是美国人，都喜欢把他往东方文化上拉拢。

中国球迷兴奋地宣告找到了新的观看NBA转播的理由。与此同时，耐克、安踏、匹克等公司已经迅速召开紧急会议商讨相关代言事宜——姚明退役之后，这些愿意花大价钱做体育营销的品牌并未找到合适的替代者，刘翔及李娜也仅能分担他们预算中的很小一部分。

林书豪能否给球队带来稳定的得分，他能给企业带来多少回报?这都还充满不确定性。球星代言的主要功能在于为品牌加分，而到底能带来多大的销量增长，现在无人能做出判断，但这并不妨碍品牌商对这名年轻球员的热情。……