吴采芬

摘要：网络媒体能够带来崭新的信息传播方式，保证所有人都能够无时无刻和其他人实现沟通，实现沟通无限、交流永恒的目的。在当前形势下，我国的许多地方报纸都已经建立了网站，然而，网站的访问数量仍然比较有限。基于此，必须加强报网互动，真正打造出成功的报网互动局面，才能推动报纸和网站的发展，提升县级报及网站的影响力，从而扭转县报劣势。本文结合笔者的工作实践经验，对于加强报网互动的方法进行了探索，希望能够真正有利于扭转县报劣势。

中图分类号: G242文献标识码：A文章编号：1672-3791(2012)04(a)-0000-00

一、引言

所谓报网互动，也就是说，通过互动的方式来实现报纸和网络两种媒介传播效果的最优化，有利于扩大媒体的影响力。在计算机网络飞速发展的今天，加强报网互动是报网生存发展的重要前提和基础，是增加报网人气的重要渠道。只有加强报网互动，才能推动报网的发展，实现双赢甚至多赢的良好局面，切实扭转县报劣势。

二、加强报网互动的方法

（一）信息式报网互动的方法

信息式报网互动的方法即报纸和网络媒体以信息（或者内容）生产为核心的互动。在现阶段，报纸的信息源已经从传统的记者采访、群众电话等方式逐步转变为信息化的方式。通过信息式报网互动的方法，可以将报纸的信息优势真正贯穿至网站之中，与此同时，网络媒体可以摇身一变为报纸提供重要的信息来源。我国的大部分传统媒体都进行了信息式报网互动的方法的实验和探索，并且取得了非常良好的效果。

对于县级报的网站来说，也必须专门开辟出“报网互动”板块，从而为报纸提供更多的新闻线索，并且把各种各样的网民对一些新闻事件的看法吸收进来，实现报网互动，最终有利于更好地展示出新闻的魅力。广大的县区群众在网上的看法和建议，将会在县级报纸上获得体现，通过这种方式，毋庸置疑，一定会引导更多的县区群众积极加入到网络版的互动中来，更好地丰富报纸的内容，更好地表达他们的看法和建议。

（二）沟通式报网互动的方法

沟通式报网互动的方法即报纸和网络媒体充分尊重广大的县区群众的想法，能够和广大的县区群众进行沟通的一种报网互动的方法。互动是网络媒体和传统媒体最大的区别，尤其是对于部分重大事件以及重要活动的报道，报纸可以借助于网络和受众进行沟通，更好地增加受众参与的积极性，使受众的诉求真正得到反映。

对于县级报纸来说，可以开辟专门的“沟通论坛”，真正体现出县级报纸的特色，保证报纸和网络的受众都能够真正积极关注各种各样的时事热点问题，通过沟通式报网互动的方法来讨论国家的大政方针政策，表达自己的见解。只有保证报网和广大的县区群众进行强烈的互动，保证广大的县区群众积极参与热点问题的讨论，才能够有利于进一步推进民主政治、民主决策，从而进一步推动县级报纸的影响力，扭转县报劣势，保证县级保证发挥出应有的作用。

（三）服务式报网互动的方法

服务式报网互动的方法即报纸和网络媒体除了必须要满足广大的县区群众的信息需求之外，也必须为广大的县区群众提供交易、娱乐等各种各样的服务的一种报网互动的方法。

县级报网必须将为县区群众提供以县区本地为主的资讯产品和服务作为根本出发点和落脚点，采取丰富多彩的子栏目使社会生活的方方面面都能够被全面覆盖，为县区群众提供丰富的资讯大餐。通过这种方法，也有利于为广告客户提供众多细分的广告传播平台，具备较强的针对性，从而真正获取更好的效果。报网还能够建立网上商城，给县区群众带来全新的在线生活模式，报网可以实现网上手机充值、购物、订机票、彩票、兑奖、查询天气预报、查询停水停电信息、查询交通违规情况等等。通过这些实用性强的项目，来打造很多客户盈利的增长点和形象推广点。与此同时，借助于报网的平台，在县级报纸上可以建立专题栏目，包括周末导购、促销等等，从而方便群众知道哪里有优惠和打折以及最新的促销活动，在为广告商带去消费者的同时，也为报网自身带来了广告收益。采取这样的方法，报网互动可以在一定限度上改变群众的生活观念和模式。

（四）经营式报网互动的方法

经营式报网互动的方法即报纸和网络媒体扬长避短，充分发挥出二者的优势，并在最大限度上避免劣势，从而在广告、发行等各个领域都能够实现利润的增加的一种报网互动的方法。通过经营式报网互动的方法，报纸可以在收费发行、广告增值、新形式的数字内容产品等商业策略方面进行试验和探索，采取科学有效的商业策略，实现多元化的经营，取得最佳的报网互动经营效果。

（五）报网集体互动的方法

报网集体互动即在整个县区甚至更广范围内所有的报纸和网络进行的集体互动的方法。因为其参与的媒体面广，所以，这种报网互动的方法波及的范围是更加广泛的，也具备更加深远的影响力。通过报网集体互动的方法，报纸和网络分别发挥出各自的作用，也分别担负起各自的责任。通常情况下，网络会发挥“孵化器”的作用。具体来说，就是一旦一个新闻事件出现，在刚刚开始的时候，并不会具备很多的细节和准确的信息，然而，在很多群众参与进来之后，就慢慢呈现出来整个新闻事件的真相。

三、结束语

综上所述，在当前形势下，报网互动正在成为众多的纸质媒体为它们自身的未来的长期持续生存和发展而采取的重要的战略途径。在今后的工作中，还必须更加重视报网互动，实现报网的深度融合，从而使报网切实发挥出最大的作用，扭转县报劣势，使县报具备更强的影响力和活力。随着报网互动实践的进一步推进，加强报网互动 扭转县报劣势这个课题一定会有更加新颖更加令人满意的答案。

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