王森

摘 要：随着第29届奥运会在北京顺利召开以及广州亚运会的成功举行，这给我国体育事业带来了前所未有的发展良机，但是从侧面来分析着也给我国体育事业的发展带来了巨大的挑战。本文主要阐述了中外体育产业发展的现状，并通过两者得比较，总结了我国体育事业发展中存在的问题，并进一步针对问题提出了解决的对策，为我国体育事业的发展提供了有力的基础。

中图分类号：G80文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）04（a）-0000-00

体育产业主要就是指提供体育服务的行业，包括提供体育物质的行业以及传播体育精神的行业。体育产业是推动我国经济发展的一个重要的行业，与其他行业相比，虽然其具有一定的特殊性，但是其仍是一个注重市场经济效益的行业。如一些盛大体育赛事的举行势必会吸引众多的消费者，因此其中蕴含的市场商机也是巨大的。

1 体育产业的国内外发展状况

1.1 我国体育产业的发展状况

现阶段我国的体育产业的发展存在着诸多的问题，如目前我国体育产业的结构不健全，进而缺乏了一定的市场竞争力，同时我国缺乏一些大规模的体育企业，因此不能够带动我国体育产业获得良好的发展。另外，我国体育产业形成不了一个完整的市场发展体系，体育产业的管理理念陈旧，集权制封闭式的管理造成我国的体育产业发展低迷。奥运会的成功举办对于我国体育产业的发展来说具有重要的意义，可以让我们有机会学习国外体育产业的运营模式，使我国体育产业市场更趋规范化，进而促进我国体育产业的快速发展，

1.2 国外体育产业的发展状况

目前，美国体育产业比较发达，其原因是美国体育产业发展时间比较早，在上世纪80年代，美国1%的国内生产总值就源自体育产业，而且这个数值每年都在有所增长。据调查，体育产业在一些发达国家已经成为了其国内的支柱性产业，这足以表明体育产业发展空间的广阔性。如今，全球体育产业经济效益每年都在有所增长，体育产业的发展正呈良好态势。

2 我国体育产业发展中存在的主要问题

2.1 发展体育产业的政策不稳定

我国在政策方面并没有对体育产业的发展予以支持鼓励，体育产业并没有作为我国主要的经济产业给予极大的发展空间。据了解，西方各国的体育产业之所以发展迅速，是离不开国家政策的支持及倡导的，因此国家的政策推动对于体育产业发展来说具有一定的积极作用。另外，我国体育产业缺乏长足的资金扶持体制，因此建立与体育产业有关的投融资配套体制，也是我国急需解决的问题。

2.2 体育产业结构存在缺陷，产业质量应大幅提高

目前我国体育产业发展的总体形势为体育用品产业的发展规模远大于体育本体产业的发展规模，这严重的造成我国体育产业结构发展不合理。我国体育本体产业的规模性普遍不强，且大多数的本体产业的经济效益都定位在体育赛事、健身娱乐以及无形资产等方面的经营，忽略了在体育劳务市场以及体育技术市场上所存在的巨大的利益空间，虽然对此类市场也有所涉及，但是缺乏一定的规范化，不能形成一个完整的市场体系。

2.3 体育产业发展区域不平衡

体育产业与其他产业的发展类似，同样会受到地域的限制，其原因就是各地区的经济发展水平不均衡，一般来说，我国东南沿海地区的经济比较发达，因此体育产业的发展也比较迅速，但是对于经济不发达的西部地区，体育产业的发展也不景气。以我国体育彩票的销售量为例，全国40%的体育彩票销售量都集中在我国东部的几个发达城市。

3 对我国体育产业发展提出的对策

3.1 制定完善扶持体育产业发展的相关政策

体育产业需要吸引更多的有识之士参与进来，以加快我国体育产业的发展进程。同时国家要给予一定的支持鼓励措施，如财政方面的支持，可以针对体育产业给予减免财政税收的政策，让更多的人来关注并参与体育产业。另外，政府应加大对体育产业项目市场经营的扶持力度，以引导社会融资团体的加入。

3.2 开发体育产业主要经营领域

开辟体育产业主要经营的领域，是引导体育产业发展的重中之重。以当前总体的发展形势来看，体育产业的经营领域主要集中在以下三个方面：一、体育赛事的举行，一些盛大体育赛事的召开可以让吸引更多社会群体来观看，同时体育赛事的举行可以让观众欣赏到高水平的体育竞技，是体育产业经营的主要模式。二、对体育精神的宣传并提供与体育相关的健身技能的培训，此种经营领域的发展依赖于社会群众对体育健康的认知度。三、从事体育推推广或经纪人业务。

3.3 构建国家级体育产业基地,平衡不同地区体育产业的发展

如今，我国经济发达的地区体育产业发展较为迅速，但是规模性不强，因此这些地区应该施行体育产业集中化，即扩大体育产业的规模，如建立国家级的体育产业发展基地。其次是针对于经济欠发达地区应该以当地的经济水平为基础，结合当地可利用体育资源。发展创新型的具有地区特色的体育产业，使体育产业能够切实的加快地区经济的发展。

3.4 鼓励我国体育企业品牌化、规模化发展,提高我国体育产业的竞争力

我国体育产业发展存在着很多根本性的问题，，这些问题直接造成我国体育产业的整体竞争力不强。为了扭转我国体育产业低迷的状态。我国必须积极建设规模性强的体育企业，同时培育体育企业的品牌知名度，形成完整的体育产业运营体系，进而提高我国体育产业的竞争力。

4 结语

综上，体育产业是能够促进经济进步的新兴产业，其发展空间是巨大的，我们必须把握各项大型体育赛事在我国举行的这一发展机遇，实现我国体育产业面向国际化，多样化的发展目标，进而获得更多的经济效益。

参考文献

[1]李政,姜彬.试论我国体育产业的发展[J].商场现代化，2011(11)

[2]石岩,舒宗礼,刘华冰.我国体育产业的市场结构分析及优化对策[J].体育学刊,2010(8)