阿曼西奥·奥特加，ZARA创始人，今年8月彭博社最新公布的“彭博亿万富翁指数”显示，这位欧洲新贵将“股神”巴菲特挤出了富豪榜前三甲，以466 亿美元的身家成为世界第三大富豪，仅次于墨西哥电信大亨卡洛斯(742亿美元)和比尔·盖茨(630亿美元)。ZARA母公司Inditex集团2011 财年全球营业收入为137.9亿欧元，超过H&M和GAP，成为目前世界排名第一的服装零售集团。

西班牙是欧债危机中，情况最为严重的几个国家之一，国内失业率达到20%。但是ZARA所属的Inditex集团在危机中依旧保持着强劲的增长势头，截至今年8月份，Inditex集团的股价几乎上涨到2009年时的3倍左右，并最终将奥特加推到了富豪榜第三的位置，作为一个从未打过广告的服装企业，ZARA是如何创造这一奇迹的呢？

1936 年，奥特加出生在西班牙加利西亚附近的莱昂。8岁那年全家迁往了拉科鲁尼亚，这是个人口仅28万的偏僻渔港小城，它所在的加利西亚自治区是西班牙西北部最不景气的地区。而就是这么一个偏远落后的西班牙渔港小城成了奥特加事业的腾飞起点，Inditex集团的总部就位于这里。

奥特加在13岁那年辍学，去了一家服装店当学徒工，从给客人送衬衣开始，到做裁缝助手，慢慢接触到了服装设计最前沿的东西。不甘于贫穷，怀揣梦想的奥特加认真积极地参与服装设计制作，为以后自己的时装帝国打下了坚实基础。

1975 年，奥特加在拉科鲁尼亚最繁华的商业区开了全球首家ZARA门店，店址选在中央大街最有名的商店正对面。很快ZARA以其时尚的设计和低廉的价格受到了欧洲青年消费者的追捧，创造了一种平民时尚文化。……