赵艳丰

近些年来，在汽车行业各种各样令人目不暇接的宣传推广中，除了平面广告、电视广告、户外广告、体验式试乘试驾活动、新车发布会等，我们发现，在传统的品牌营销手法之外，越来越多的汽车品牌，尤其是抢争国内市场份额的一些国际品牌，与艺术相结合的营销活动开始频繁地出现在我们的视野和日常媒体报道中。是什么让这些为“利润”和“销售”而奔忙的汽车品牌开始对在一直贴有“独立”和“非商业”标签的艺术情有独钟？

其实汽车品牌与艺术界的跨界合作有助于提升品牌在消费者心目中的尊贵感，让消费者在面对众多品牌选择和产品同质化的情况下，在情感和审美上与这些品牌拉近距离，更多了解其所倡导的生活方式和价值观，提高消费者对品牌选择的倾向性和对产品的购买率。本文通过梳理汽车品牌与艺术结合的典型案例，客观地解析了汽车品牌艺术营销的方式以及对艺术类别的选择，希望给广大汽车厂商带来借鉴意义。

艺术家及作品为传播亮点

豪华汽车品牌通常借由以下方式为营销活动创造媒体报道的新闻点和公众关注的热点。

他们为了更有效地创造营销环节中的传播价值，经常会邀请一些在国际上享有盛誉的著名艺术家，或一些具有独特创新精神并在艺术界处于上升趋势的青年艺术家，就当今社会中的某些热点事件或该活动的主题创意概念，进行一些艺术创作。他们的……