丁晓琴

近年来，在新媒体发展的推动下，传统报纸纷纷谋变。也是在变局中，国内的许多报业集团和国外媒体一样意识到无论是纸媒之间的竞争，还是全媒体形态下的竞争，品牌才是真正的第一核心竞争力。

10月18日在浙江举行的2012中国报业品牌年会，主题正是“谋变——新媒体时代报业品牌再造”，来自全国各地的25家报业单位一起交流了报业品牌建设、品牌活动的先进经验和创新案例，是一次彼此分享品牌建设智慧的思想盛宴。作为会议主办方，浙江日报报业集团从2009年开始一直努力尝试用品牌发展战略驱动传统报业集团向科学发展的现代传媒集团转型升级。

战略实施路径：全媒体+全国化

在笔者看来，传媒品牌战略是媒体以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析自身条件和外部环境的基础上制定的总体行动计划。它的最终目的在于建立经久不衰的知名传媒品牌，长久地赢得受众的信赖，实现媒体的经济价值和社会价值。

2009年，是浙江日报报业集团的品牌建设年。集团党委高度重视品牌工作，把品牌建设视为集团发展战略的支撑工程，视为浙江日报报业集团转型升级的重要抓手之一。

这一年新年伊始，浙报集团就推出了“全球征集令”，找到两家合作伙伴——上海联纵智达咨询集团、德国美达设计公司。他们分别从品牌战略和形象识别两方面，为浙报集团的品牌建设提供了专业的、先进的解决方案：一是制定了“建设一流党报集团”的品牌战略，并为这一战略目标的实现制定了5年发展规划；……