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万达百货:回归原点的营销创新

2012-04-29徐铱璟

新营销 2012年12期
关键词:活动

徐铱璟

风和日丽,一艘邮轮航行在茫茫大海中,邮轮上正在举行一场假面化妆舞会。在众目睽睽之下,一个穿着恐龙服装的男子拿出早已准备好的钻戒,单膝跪地,向一个带着羽毛面具的漂亮女孩求婚,女孩在感动中大声应许—男孩暗中筹划了半个多月的求婚,终于在众人的掌声与祝福声中有了一个圆满的结局。

这浪漫一幕不是某部爱情电影中的片段,而是发生在2012年万达百货与歌诗达邮轮共同缔造的海上爱之旅—“带着爱去旅行”中的精彩插曲。浪漫的故事在这段以爱为名的旅程中还有很多。

“带着爱去旅行”是万达百货从2011年开始举办的年度品牌活动,今年是第二届。 2012年“带着爱去旅行”活动在中国36个城市的38家万达百货门店和线上同时启动,历时128天,共有1万多对情侣报名参加,通过初赛、复赛和网络投票决赛遴选出100对幸运情侣,搭乘歌诗达邮轮共赴五天四夜日韩之旅。其中,就有感动成千上万网友的盲人丈夫陈晓和他的妻子陈幻,他们如愿以偿地实现了一家三口第一次旅行的愿望。对于100对情侣来说,这是一场爱的海上PARTY,有极尽浪漫的“百对情侣接吻大赛”,有神秘的假面舞会……所有美好的回忆都在爱情的旅途留下难以磨灭的脚印。

“我们希望给有爱的人们一次唤醒爱、享受生活的机会,通过此次活动把更健康、更时尚、更快乐的生活方式带给大家,传播‘爱与‘旅行的时尚理念。”万达百货副总经理王峰如是说。

“带着爱去旅行“:与促销无关,与品牌有关


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