赵爱玲

“目前我国企业在境外投资经营的各类营销网络已超过2.7万个，类型灵活多样，并在全球主要市场广泛分布。”商务部副部长钟山在11月22日举办的国际营销网络建设工作会议上表示，我国国际营销网络建设已取得初步成效，这些国际营销网络有力拉动了我国外贸增长，增强了中国制造的影响力，推介了一批中国品牌。

“国际营销网络是培育外贸竞争新优势的重要平台，是转变外贸发展方式的重要举措，是优化外贸结构的重要途径。”钟山表示。

建设国际营销网络已经势在必行

“目前，我国外贸仍以外资企业、贴牌产品、加工贸易和传统市场为主，难以支撑中国外贸可持续发展。优化外贸结构、建设国际营销网络已经势在必行。”在国际营销网络建设工作会议上，商务部副部长钟山说。

国际营销网络是指企业营销活动在国际范围内的延伸，是产品或研发技术从一国生产者手中向另一国消费者手中转移所经过的路径集合。不仅涉及产品、资金、技术等要素的转移，也涉及国内、国外两个市场的对接。可以说，国际营销网络是为了使产品或服务顺利进入国际市场消费者手中的重要途径。有专家称，优秀跨国公司往往拥有强大的国际营销网络。如美国沃尔玛超市在世界500强中排名第三，其在全球的零售网点遍及15个国家，数量超过8000个。德国大众在世界500强中排名第12，其4S店遍布全球，在我国的销售和维修网点的省级覆盖率100％，地市级覆盖率70％。……