颜格

“孤单，是一个人的狂欢；狂欢，是一群人的孤单。”用这句经典歌词来形容“光棍节”的疯狂，可谓再合适不过。11月11日，这个被戏称为“光棍节”的特殊日子，如今在电商的推动下，已成为名副其实的“网购狂欢节”。小到锅碗瓢盆、衣裤鞋帽，大到数码产品、家电汽车，数万种商品均半价出售——“光棍节”期间，网购掀起热潮，淘宝商城更是打出“物价回到十年前”的标语。而事实上，几乎没有几个人能说得清，让我们通宵达旦为之疯狂的，究竟是节还是劫。

2012年11月11日零点，平时很少网购的江小鱼激情昂扬坐在电脑前。她在商场看中了一款品牌背包，希望能够在“淘宝商城网购狂欢节”中便宜买到。1个半小时后，江小鱼不但如愿收获了半价的背包，还入手了降价1000元的名牌剃须刀，以及一个熨斗和一个咖啡壶。

当天晚上江小鱼并不孤独——

双11网购狂欢节开始第1分钟内，342万人涌进淘宝商城，8分钟淘宝商城交易额突破1亿元。21分钟破2亿；60分钟达到4.39亿，早上10点交易额破10亿，超过淘宝商城去年“11.11”全天9.36亿；下午4点突破20亿，产生1000万个订单……据阿里巴巴的统计数据，仅仅在11月11日“光棍节”1天，淘宝、天猫的网购销售额就高达191亿元。其中，天猫销售额132亿元，淘宝销售额59亿元，同比增260%。

不止一个淘宝商城，当当网、京东商城、凡客诚品……绝大多数网商在这一天都在大规模促销。11月11日的网购促销活动由于规模大、范围广、参与人数多，已经成为网民的购物狂欢节，当天40万快递员奔忙在运送网购包裹的路上。