狂奔抑或裸奔?
2012-04-29
21世纪商业评论 2012年12期
继一汽-大众挥师南下佛山建厂后,上海大众远赴新疆布局,上海通用也在铁板一块的东风总部武汉开工,而如今,东风日产也首度北上大连圈地。
越来越多车企离开赖以发家和生存的大本营,到异地甚至竞争对手的腹地建厂,这已经彰显出未来数年内中国车市剑拔弩张的竞争态势。
6月25日,离日产旗下豪华品牌英菲尼迪落户东风日产襄阳工厂不到2个月,东风日产的第四座工厂将在大连奠基。而此前,东风日产已经在花都、襄阳和郑州有了三个生产基地。
根据规划,大连工厂投资额超过50亿元,总设计产能目标为24万辆,2014年建成后将投产奇骏、楼兰及启辰纯电动汽车等。
大连工厂的奠基以及襄阳工厂的扩产,使得东风日产到2016年总产能将超过130万辆。
截至2012年5月,东风日产的4S店及二级网点数目已达到879家,加上陆续开业的启辰上百家专营店,东风日产整体营销渠道将很快突破1000家规模,由此也带来其在销售、服务、维修和零部件研发、管理等全价值链上大量的人才缺口。据东风日产内部估计,缺口或将超过50000人。
对东风日产来说,这种经营与人才之间的“供需”不平衡是未来几年的最大难题。对于中国汽车企业的后起之秀,近几年的一路狂飙对东风日产来说早已司空见惯。但在车市普遍低迷的今年,它的一系列激进措施还是让业界大跌眼镜。
对雷诺-日产联盟CEO卡洛斯.戈恩来说,东风日产也是其未来成功的最大砝码。大洋彼岸的欧洲正在遭受欧债危机的侵袭,欧洲车市5月依然呈下滑趋势,这已是连续8个月下降。……
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