宝马展Style：一山还有一山高

杨青

“bauma China 2012”，直译为2012中国上海宝马国际工程机械展。bauma是德语中工程机械一词的缩写。因为有了一个大名鼎鼎的宝马轿车，因此由慕尼黑国际博览集团在上海做了十年的中国宝马展，却一直不用汉字作为bauma标识。

其实，用不用本地化的标识，都不影响宝马落地后疾驰而去的速度。今年的上海宝马展依然收获了许多赞誉——“逆势而上，引领亚洲”；“十年沉淀，追逐梦想”；“刷新历史，再创佳绩”；“十年演绎中国第一商展传奇”等等。

无论如何，两年一届的上海宝马展曲终人散，满眼的热闹繁华，终归“笙歌归院落，灯火下楼台”，剩下的也就是盘点得失了。

市场：冰与火

尽管今年的宝马展是在中国工程机械行业遭遇多年未见的严寒中举行，但招商却异常火爆。据展会官网称，来自141个国家和地区约18万观众参观了展会，人数增幅逾16% ；展示面积更是增加约30% ，达30万平米；国内外参展商2718家，增幅竟达46% ，尽管工程机械市场仍被阴霾笼罩，销售额持续下降，但上海宝马展逆市而上，再创佳绩。难怪赚得盆满钵满的展会东家慕尼黑国际博览集团董事总经理Egetenmeir先生高兴地表示：“bauma China的举办恰逢其时，其逆市而上的优异表现再次证明这是亚洲最重要的商贸平台，是企业向中国市场乃至亚洲市场发布新品、展示形象的绝佳机会。”

宝马展洋老板的角度，依然是坐西向东的，尽管中国企业这些年非常追捧宝马展，但他们还不是真正的主角。本次展会中国企业仍然以 1882家参展商数量位列第一。……