王冬梅

【摘要】本文以青年网民心目中的河南形象为切入点对近年来河南形象重塑进行实证研究，研究发现，河南要重塑形象，必须全面提升政治、经济、文化、城市面貌等各方面的水平；政府应进一步加强提高危机公关能力；创造各种条件使外界深入了解河南；河南形象重塑应有选择地利用媒体平台、讲究传播方法等。

【关键词】青年网民；河南形象调查

调查背景及动机

上世纪末河南形象被严重妖魔化，近十几年来，河南经历了艰辛的“去妖魔化”历程，在此过程中河南政府、媒介和民间各方均进行了不同层面的形象重塑。笔者大致将其总结为三类：第一类，宣传优秀河南人物事迹；第二类，实施文化推广；第三类，经济搭台促宣传。为了解河南形象重塑的效果，笔者开展了此项调查。

研究方法

本次调查的范围为青年网民，主要采用问卷法调查。结合前期文献探讨的结果，将河南形象分为两大部分：河南形象和河南人形象，采用沙氏通三级量表进行测试。问卷先请若干网民试做，从语言、思维习惯等方面进行修改完善，最终框架确定为五个部分：第一部分为人口学特征；第二部分为河南形象调查（包括整体印象、政府形象、经济形象、文化形象、城市形象五个方面）；第三部分为河南人形象调查（包括对河南人性格品质的印象及对河南人的态度两个方面）；第四部分为印象来源；第五部分为河南形象的媒介传播效果。

问卷在问卷星网站发布，并利用问卷星提供的在线技术支持进行分析统计，发布地址为http：//www.sojump.com/jq/1381048.aspx。……