刘名美

【摘要】2011年9月27日，美国爆发了“占领华尔街运动”。在这场社会运动中，支持者运用影像传播推动了整个运动发展。文章试运用使用与满足理论、议程设置理论及符号学相关理论，结合影像传播的特点，分析影像传播在激发受众参与上发挥的重要作用，以期引起人们对社会运动中影像传播的受众策略之探讨。

【关键词】占领华尔街运动影像传播受众策略

2011年9月27日，美国爆发了“占领华尔街运动”。这场社会运动迅速从全美向世界范围蔓延，引起了人们的关注。影像传播行为贯穿了整个运动，其中的影像作品有：海报《舞女与铜牛》；催化运动膨胀的影像：展示纽约警察局“恶行”的视频；推动运动发展的影像：多利·蕾妮的“烈士形象”照。在这一过程中，传播者运用的影像传播在激发受众参与上发挥了重要作用。

利用影像的优势满足受众需求

利用使用与满足理论，我们可以通过分析在占领华尔街运动中，受众的影像接触满足了他们的什么需求，来考察影像传播给人们带来的心理和行为上的效用。美国社会学家E·卡茨曾在其著作《个人对大众传播的使用》中将媒介接触行为概括为一个因果连锁过程：“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”，即人们接触使用传媒的目的是为了满足需要，这种需求和社会因素、个人心理因素有关；受众接触使用后的结果有两种：一种是满足需求，一种是未满足。在考察传播效果时，受众的需求是否得到满足是一个重要的衡量标准。……