管鹂

美国著名社会思想家阿尔文·托夫勒在20世纪70年代曾预言，传媒未来将面临分众化、小众化的趋势。现代传媒发展证明，传媒由大众传播向分众传播已成为必然，而广播电视频道专业化正是这一理论在广播电视传播领域的具体实践。作为广播电视媒体对其受众、内容、市场细分的产物，广播电视频道专业化对于优化广播电视频道结构，合理配置广播电视资源，塑造广播电视品牌，增强广播电视节目的贴近性，实现媒体传播价值最大化，都具有重要的意义。

国内外广播电视频道专业化的实践和现状

在美国等西方国家，广播电视专业频道习惯被称作“主题频道”，就其内涵而言，实际上是与我国专业频道的概念相一致的。国外最早的广播电视专业频道，可追溯至20世纪80年代初，美国有线电视网开播的专业新闻频道CNN，其丰富的资讯信息、独特的新闻视角、精辟的专家点评，很快赢得了受众的青睐。尤其是1991年CNN在报道海湾战争中表现优异，一度吸引了全球电视观众的眼球，成为当代电视新闻传播的里程碑事件。目前，欧美甚至我国港台等地的电视频道专业化程度已经很高，尤其是近20年来，世界电视业的这种趋势更是越发明显，频道专业化程度越来越高，目标受众的划分越来越具体。比如以播放人文、地理、动物及科学纪录片为主的国家地理频道，以播放科幻题材电影、电视剧为主的美国有线科幻频道，以播放音乐电视为主的MTV等。……