范东升

阻碍报业创新的“惰性”文化

从全球范围来看，传统报业的衰落已经是不争的事实。

报业曾是人类历史上第一种居统治地位的大众传播媒介。自广播电视相继问世之后，报纸的垄断地位已被打破。据美国报纸的统计数据显示，从20世纪80年代后期，报业发行总量已开始走向下行道。而从20世纪90年代中期之后，互联网和各种新媒体的发展群雄并起，世界传媒生态环境发生巨变，传统报业走向衰落的过程大大加速。

自2008年年初起，在有世界报业帝国之称的北美和欧洲，在长达四年的时间里，传统报业遭受重创，数百家报社倒闭，许多报业集团陷入经营困境，数以万计的报业从业人员失去工作。拙著《拯救报纸》一书中列举了大量资料数据，描述了这次报业危机的惨景。令人沮丧的是，直到今天，美欧报业总体上仍无起色，西方的媒体同行们还在晦暗不明的处境中艰难地探索。美国报业的总体广告收入连年下跌，2011年纸媒广告收入总额只有207亿美元，略高于1951年的195亿，即倒退到60年前的水平。 另一方面，从传媒转型的标志看，一些重要指标已达到临界点：据国外知名的市场研究机构eMarketer的预测，2012年美国网络广告额将第一次超过纸媒广告；在iPad上市不到两年的短暂时间内，美国使用iPad等数字终端的用户在成年人中已占29%，使用iPhone等智能手机的已达到48%。而在平板电脑和智能手机上使用的媒体应用程序（apps）等数字产品，在形态和质量上大步跃进，所创造的多媒体用户体验远胜于纸媒。……