张翔

摘要:男士的审美和生活品味随着经济的发展有了很大提高,对内衣的舒适性、功能性、个性化、时尚性也有了较高的要求。内衣市场需求为内衣行业的发展提供了广阔前景。产品革命要求我国内衣企业注重自身品牌文化建设,注重设计在产品附加值中的重要作用,倡导适合中国人的生活方式。

关键词:男士内衣设计趋势

中图分类号:TS941.2 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)06(c)-0231-01

1 我国内衣行业现状

目前我国男士内衣市场生产规模小,品牌同质化现象严重,竞争方式主要集中在价格竞争层面。在常见的内衣品牌卖场中,男士内衣基本是和女士内衣一起陈列。随着男士对内衣要求的提高,男士主题内衣品牌如LOOKSEE(鹭珂鸶),尊臣,爱慕先生等应运而生,但其特色性不是很明显。另有很多小企业,甚至没有自主设计的产品,致使企业发展缓慢。

营销专家柴少青就中国内衣企业品牌建设的困境与解决出路中谈到,传统同质化品牌的市场占有率下降;研发与成本成为竞争主题,在生产、研发环节占据优势的企业,市场赢面增大;一些炒作型品牌占领全国市场的局面被打破,创新型、个性化的品牌,开始在各区域市场成为主流。

2 男士内衣设计元素分析

把握男士内衣的设计元素,要充分了解男士内衣的功能性,对男性消费心理了解并掌握流行趋势等信息。男士内衣设计是一个综合性学科,是服装艺术与技术结合的典范。

2.1 男士内衣消费心理分析

中国对男性传统的评判标准重“才”而轻“貌”,这种因性别带来的社会角色定位是男性消费者自我概念中的重要组成部分,包括身体和精神的状态。……