陈宥恺　庄秉衡

[摘要]目前我国童装市场潜力巨大。本文以米果童装为研究对象，对米果童装进行SWOT分析并提出营销策略建议，探讨产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的综合营销手段，希望以此对米果童装的未来发展有所帮助，能够发展为知名的童装品牌。

[关键词]童装市场分析SWOT分析营销策略

随着我国国民生活水平的不断提升，社会与家庭对儿童的重视程度不断提高，童装市场前景十分可观，企业间的竞争十分激烈，市场上各式各样风格的童装品牌玲琅满目。

一、米果童装现状分析

1.米果童装的概况

米果童装成立于2000年，之前立足于台湾，拥有20年丰富的品牌策划与营销管理经验，早期以外单生产为主，拥有与世界流行同步的一流服装设计与开发团队，以及上百家质量高档的卫星加工生产基地，并累积多年市场心得，于2004年进驻大陆市场，正式诞生米果童装系列。

米果童装秉持着持续创新与开发的原则，坐落于南方时尚服饰重镇——东莞虎门，相关配套齐全，资源丰富，并与国际流行同步，每天与世界各地形形色色的采购者进行交流接触，能够快速取得最新信息。

2.对米果童装的SWOT分析

（1）优势

a、产品款式设计领先：米果童装公司设计部门实力雄厚，童装款式符合市场主流，融合外国流行元素，在童装市场上有一定的领先地位。b、多年公司管理经验：米果童装公司的管理者，拥有30年童装公司管理经验，对公司经营管理十分熟练，带领全体员工稳定发展。……