齐守智

摘要：在期刊界，策划是期刊生命力能否真正得到展现的重要保证。本文介绍的两种杂志中，《福布斯》以策划排行榜和论坛著名,《时代周刊》以新闻报道的深刻性和权威性知名。总体看，两种杂志的成功无不体现出期刊人的策划意识和善于策划。通过研究比较发现，《世界有色金属》的差距主要体现在策划意识不强和策划能力不够；尽管近几年有所改进，但由于种种原因，总体仍处于低水平运作阶段。今后要办好《世界有色金属》，还需要在策划意识的树立、策划能力的培养、策划制度的建立健全和策划活动的开展方面努力。

关键词：策划；期刊界；办刊理念；排行榜

中图分类号：G237.5文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）02-0115-03

在期刊界，策划是期刊生命力能否真正得到展现的重要保证。期刊业不同于一般行业，它的生存与发展，依赖于开发读者想要阅读的、具有创新性的产品。期刊的生产，所需要的设备可能只是纸、笔、计算机、印刷机等，从这个层面上说，期刊只是少数人智慧的结晶。也正因为如此，人们在办刊过程中，越来越重视策划。凡事预则立，不预则废。毫无疑问，作为文化产业（西方国家称创意产业）的期刊出版业更需要策划。要使一本杂志受到读者欢迎，取得良好的传播效果，没有精心的规划设计是难以实现的。特别是今天，我国有7000～8000家杂志在市场容量不到200亿元的狭小媒体市场竞争，激烈程度显而易见。不善于策划的期刊人，注定难以在竞争中脱颖而出。……