朱思存

尽管中华品牌在上半年实现了同比增长6.5%的销售业绩，但因产品外观与宝马过于相似始终备受非议。如何在消费者对产品认知逐渐理性的情况下继续保持高增长，让消费者对中华品牌的“爱”由浅显的“外观”认同到品质、技术上的认同，中华H230给出了自己的回答。

继H530之后，本届成都车展上，华晨中华推出了H系列轿车又一名成员——中华H230，上市车型共有5款，售价为5.58万-6.88万元。如果说“产品”上的靠拢，是中华向宝马学习的第一步，那么品质与技术上的靠拢也至关重要。华晨汽车集团控股有限公司董事长祁玉民同样认识到这一点，用他的话讲就是：“光做个宝马的脸，没有用。”

告别“宝马模仿秀”

去年，中华先后推出了两款新车型——中华H530和中华V5，两者在进气格栅处不约而同模仿了宝马经典的“双肾”设计，尽管坊间因此将两者戏谑称之为“山寨宝马”，但两者的始终保持不错的销售业绩：今年上半年，中华品牌实现整车销售72829辆，而中华V5以及H530贡献了约一半的销量。

令人大感意外的是，今年北京车展首发的H230并没有沿着“宝马”的道路走下去，而是融入了更多自我创新的元素。习惯了“双肾”设计前脸的华晨为中华H230打造了全新的设计思路，横向镀铬饰条点缀的进气格栅让人耳目一新。另外，鹰眼式前大灯一改“上宽下窄、上下平行”的整体思路看起来时尚又不失硬朗，线条肌肉感十足。设计师还把“中”字LOGO内嵌至前大灯内，不只增强了整车的时尚感，更展现出产品的家族血统。……