王轩

摘要：风格杂志打破传统的设计规则，向标准的审美宣战，是后现代主义设计向现代主义设计的挑战，也是注意力经济下平面媒体的竞争策略之一。“美”与“丑”不应该对立起来，而是应该给予各自足够的空间，使其和谐发展。

关键词：风格杂志；丑陋设计；后现代主义；注意力经济

20世纪90年代后期,西方国家出现了一批以Ray Gun、Super Super、032c为代表性的风格杂志，它们因“丑陋”为人们所关注，其歪曲的排版、粗俗的色彩打破了传统的设计规则，在杂志界、设计界引发了一场争论。

一、“丑陋”的风格杂志

抽象、混乱、不可读似乎是美国杂志Ray Gun的标志：传统的版式设计法则在这里显得无关紧要，图片被任意拼贴、倒置、撕裂，有些还模糊不清；文字没有统一字号，大小不一，没有间距、行距，随时会被截断；文章的阅读顺序被错置；残痕、污迹、滚筒线被当作设计元素肆意夸张、放大。这种令传统设计师绝望的编排和布局，却令新生代追捧。他们兴奋、雀跃，如穿越迷宫一般在文字与图片里寻找乐趣，在纷繁复杂的信息中揣测、摸索，视其为智力游戏。

1992年创刊的Ray Gun在内容上介绍的是时尚、音乐、广告等文化领域的最新动态，在视觉上呈现的是特立独行、天马行空的风格。评论家将Ray Gun的风格定义为“激进设计”，其创意总监大卫·卡森被视为“90年代平面设计的超级明星”“平面印刷的救世主”“字体大师”，但他却是没有接受过正规专业训练的门外汉。他相信直觉，鄙视整齐、明晰、精确的标准，认为设计应顺其自然，无须刻意为之。……