孙莉

一年的时间，门户网站布局的奢侈品频道纷纷“落马”，仅有腾讯注资的柯蓝钻石正常营业。与此同时，呼哈网、走秀网、尊酷网也接连被欠薪、裁员、CEO离职等事件缠身，奢侈品电商走入衰退。日前，耀点100又宣布停运，佳品网则宣布裁员50%。面对诸多奢侈品电商的元气大伤甚至夭折，有业内人士分析称，这只是个开始，奢侈品电商在中国根本活不下去。那么，奢侈品电商为何在中国难存活？为何又如此泛滥呢？

一本蓝皮书 吹起奢侈品电商泡沫

不得不承认，中国人的消费欲望之强烈。这一点从当下的伦敦街头便可看出，有数据表明，在伦敦奥运会期间，伦敦街头的中国消费者出手阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑（约合人民币2030元），比排名那个第二的阿联酋高出10%。如此看来，奢侈品电商在国内的应该颇受用户青睐的，毕竟少了消费者出境购物的繁琐。

而更重要的原因则是出于一本蓝皮书，世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。预计到2015年，中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，届时，将会有20%的全球奢侈品銷售额来自中国。正是因为这个庞大的市场，国内电商已经纷纷瞄准了奢侈品领域。

此外，相关数据显示，中国内地2011年奢侈品网络购物的交易规模预计达到107.3亿元，这与2010年的63.6亿元相比实现了68.8%的年增长。

于是，走秀网、唯品会、佳品网、欧美网、有好网、万表网、聚风尚、星巢网、第五大道、珍品网等数十家奢侈品网站如雨后春笋般出现在互联网上，而后，新浪、网易、京东、当当、淘宝也纷纷加入奢侈品电商行列。……