刘翔　李晶　王卜　马李灵珊

“他让我在超市等着，一等就是两个小时。见面后，连一句道歉都没有。”话中的“他”，是某超市的管理员。“我”则是如今素有“网上沃尔玛”之称1号店的董事长——于刚。以上情景，仅仅发生在4年前。

当一个电子商务网站刚被取名为1号店的时候，它的董事长不仅舍弃了戴尔全球采购副总裁的一切，而且适应了俯身低头。

现在，于刚要搞清楚的是消费者在想什么。1号店已成为中国电商中跑得最快的公司，前三年成长率达到192倍，销售额从2008年的417万元到2011年的27.2亿元。在艾瑞咨询公布的2011年中国网络电商榜单中，1号店的年交易额为第7名，年增长率为235.8%，排名第一。

他们的创业故事，已被沃顿商学院引为MBA课程的案例。

总裁创业

作为职位，戴尔全球采购副总裁是抽象的。但，如果说每年全家全球性旅行、月租近10万的别墅呢？如此优越的生活待遇，正是于刚若干年前的写照。

严格来讲，1号店是于刚的第二次创业。他的第一次创业是在美国，做的产品是航空管理软件。于刚的那家公司做了7年，将产品卖给了几乎所有的美国大型航空公司。

“那段经历让我感触很深，也看到了自己的价值。”因为市场饱和，于刚最终还是将该公司出售了。

将公司卖掉后，亚马逊将于刚挖去，做全球供应链的副总裁。后来，戴尔又将其挖回中国，职务是全球采购副总裁。

在戴尔，于刚认识了时任戴尔中国大陆及香港地区总裁、负责销售的刘峻岭。两人经常定期午餐聚会。变化，源于在一家湖北餐厅里的提议。……