果莲

在德国消费者心目中，商品价格最便宜的是哪家超市？不是沃尔玛，而是阿尔迪。

2006年7月，沃尔玛宣布全面退出德国市场。据称在德国经营的8年里，沃尔玛累计亏损上亿美元，而打败这个商业巨人的正是阿尔迪。沃尔玛不得不承认失败：“对于成本控制和‘天天低价，看来还是严谨思辨的德国人更在行。”

在德国，无论是穷人还是富人，都发自肺腑地说：“感谢上帝创造了阿尔迪。”德国市场调查公司GFK曾经做过一项调查表明，四分之三接受调查者认为，廉价超市连锁店的领军企业阿尔迪是德国最值得信任的食品商店，它是德国第三大最受欢迎的品牌，仅次于大名鼎鼎的西门子和宝马，超过了奔驰。

兄弟传奇

90％的德国人都会光顾阿尔迪，不过这家超市的老板——阿尔布莱希特兄弟却几乎无人知晓。留心的人只是在每年的《福布斯》全球富豪排行榜上看到阿尔布莱希特兄弟的名字。

20世纪20年代初，卡尔·阿尔布莱希特和泰欧·阿尔布莱希特相继出生于德国埃森市郊的小镇舍内贝克。1945年战争结束后德国市场百业凋零，兄弟俩四处碰壁，只好继承了母亲留下的窄小的食品店。

随着60年代以来全球零售业的整合，兄弟俩预感到新型折扣零售的前景不可限量，进而发现了自己的使命。他们经过深思熟虑，推出了稳妥的让利对策，使每天的营业额翻了几番，取得了成功。1962年该店进行了改组，他们把在多特蒙德开的一家超市命名为“阿尔迪（Aldi）”，其余的店也陆续改用这个名字。……