李佛关

摘要：区域产业特质是企业获取竞争优势的重要外部来源，对区域产业内企业的品牌建设具有重要影响，因此，企业在进行品牌的建构过程中应该对它们给予充分的考虑。以三峡库区生态经济区为例，从地域条件、产业状况和区域品牌三个方面研究库区、库区产业及两者的特质情况，结果表明：创建品牌、依靠品牌塑造产品的差异化才是企业增强竞争力、提升利润的有效途径。

关键词：区域；产业；特质；品牌策略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1003—3890（2012）04—0083—05

一、引言

三峡库区生态经济区主要包括渝东南和鄂西的沿长江一带地区，东起湖北的宜昌，西到重庆市主城区。众所周知，三峡工程“不上不下”数十年论证期间，国家在该区域几乎没有布局大的工业项目，产业发展投入严重不足。因三峡工程兴建，库区已有的工矿企业基本被关停并转。库区的客观条件，对区域内企业的发展及其品牌建设提出了新要求，其品牌建设途径与企业过去及其他地区相比有很大差异。所以库区企业在进行品牌建构和管理时必须考虑到这些外生的特质条件。鉴于库区产业特质对库区产业内企业品牌建设影响很大，因此，本文首先研究这些外生条件的具体情况，以便从更高的中观层面为企业品牌建设探明路径，进而使企业能更科学和准确地找到其品牌管理和增值的途径，这一点可能也是本文创新之处，因为以往学者大多直接从企业层面探讨品牌的建设问题。……