周南

纵观国际知名品牌，无一不是时尚的领航者。如果没有叫得响的品牌，不仅带来了利益上的损失，也会离时尚越来越远。在第三届王府井国际品牌节主题论坛上，与会业内人士探寻着品牌与时尚的内在联系。品牌与时尚，越来越成为当今商业语境下不可分割的结合体。

“中国自主品牌尽管取得一些成就，但国际化程度和全球认可度低，在美国《商业周刊》公布的全球100大品牌排行榜中，到现在为止还没有中国品牌的身影。”在第三届王府井国际品牌节主题论坛上，国家商务部新闻发言人、办公厅主任沈丹阳指出，“真正的全球品牌无一不是资金雄厚、技术先进、文化底蕴深厚、市场覆盖率高，而这些方面中国的品牌显然是相形见绌。”

红辣椒的故事

品牌如何能焕发出时尚的魅力？

英国经济学家、英国创意产业之父约翰·霍金斯从国际化的视角认为，创意可以不断令品牌增色。“我最近碰到了一家非常小的卖红辣椒的公司，他们把消费者进店后的面部表情拍摄下来，放到了自己的数据云里，然后以此分析出每位到店客人的购买倾向。这种技术可以广泛应用，使他们的服务更加有效率。”约翰·霍金斯指出，“一旦品牌的所有者了解了这些技术的重要性，他们就会获得令人惊讶的增长。特别是一些高端的品牌都非常希望能够获得这样的数据，以改善自身对消费者的服务。”

据相关数据显示，创意经济占美国和英国GDP的10%，占欧洲GDP的8%，而中国此项数字仅为3%。……