2012年 4 月 25 日，由世界500强企业中粮集团所属中粮君顶酒庄及战略合作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系中粮君顶华悦（北京）俱乐部在京隆重揭幕。

作为中国首创的全新高端葡萄酒商业模式，中粮君顶华悦（北京）俱乐部被中粮君顶领袖会和世界名庄（中国）俱乐部分别授牌为联盟会所。中粮君顶华悦俱乐部旨在创建一个最具公信力的葡萄酒文化传播和消费平台，在推动中国葡萄酒行业创新发展的同时，打造一种全新的东方葡萄酒生活方式。

随着我国居民收入水平的不断提升，健康时尚消费理念的深入，餐饮文化的多元化，葡萄酒的人均消费量也在持续增加，带动葡萄酒的消费需求不断成长。葡萄酒行业的发展建立在消费者培育的基础上，葡萄酒企业只有不断完善产品结构、加强高端化品牌建设、开拓多元化销售渠道，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2011年4月，在“全产业链”的战略指导下，中粮集团正式发布了“全球酒庄群”战略，一方面通过布局全球资源构筑“全球酒庄群”，形成对“全产业链”硬实力的有力支撑； 另一方面通过传承经典、融贯东西打造中国特色葡萄酒文化平台，加强“软实力”影响力，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

中粮集团董事长宁高宁先生指出，“‘全球酒庄群战略的核心就是要融汇全球优质产区，从葡萄酒的种植、酿造、存储、灌装、销售，打造‘从田间到餐桌整条的全产业链模式。……